Los 2 últimos updates de Google me han tumbado 34 webs.
Sus gráficas ahora tienen una pinta como esta:
Como tengo Claude integrado en este ecosistema de más de 100 webs y tiene acceso a los datos de AdSense, Google Search Console y Bing Webmaster Tools, en 2 minutos puedo saber qué sites han caído y el impacto en tráfico y dinero que ello supone:
El impacto no ha sido grande porque de las 34, solo 19 tenían tráfico suficiente como para haberlas metido en Google AdSense.
Y esas 19 han pasado de generar 417€ al mes de media a 114€. Y no ha caído a 0€ porque el tráfico de Bing se mantiene.
Pero vaya, 300€ menos al mes gracias a ese -89% de tráfico desde Google.
Si ya de por sí es jodido perder estas 34, el gran problema es que el resto de mis webs están hechas exactamente igual (incluidas las que generan el grueso de mis ingresos) .
No dejan de ser directorios de empresas replicados en distintos sectores y países, así que comparten el mismo concepto y hasta el mismo CMS.
Eso hace que, a la hora de la verdad, los huevos no estén repartidos en distintas cestas.
Si Google ha decidido que ese formato ya no le gusta, quizás estas 34 son simplemente las primeras en caer y es cuestión de tiempo que llegue el siguiente update y se lleve por delante el resto.
Revisando cifras estos días para preparar el último vídeo del canal, donde desglosaba los 954.000€ facturados con side projects desde que empecé a trastear con ellos, me he dado cuenta de la fragilidad del castillo de naipes.
Tampoco es que me venga de nuevo, ya sabía lo que había, pero ahora tengo las cifras exactas que me confirman la magnitud del riesgo.
La primera planta
En el vídeo dejé fuera la facturación de servicios porque me quería centrar solamente en lo generado con side projects. Pero si los incluimos, el reparto de mi facturación es este:
Como veis, 1 de cada 2 euros facturados viene de AdSense. Si algún día Google se levanta con el pie izquierdo, la mitad de mis ingresos puede esfumarse.
Del resto, la parte de los clientes es la única que no forma parte del castillo: es la mesa sobre la que lo construyo.
Es lo que me permite dormir tranquilo aunque AdSense pueda pasar de 4.000€ a 0€ de un mes para otro, y sobre todo es lo que me deja arriesgar.
Mapness y los demás side projects son otras cartas del castillo, pero están cayendo también.
Esa mesa tiene un precio, y es el tiempo. Desde que podría vivir solo de los side projects y aun así decidí seguir con clientes, el reto ha sido saber decir que no para no llenarme la agenda y quedarme sin horas con las que seguir montando cosas.
Y desde que nacieron mis hijos esas horas son bastantes menos.
La segunda planta
Centrémonos en AdSense.
Ya no es solo que los huevos no estén repartidos en diferentes cestas (porque las webs son iguales, como decía antes), sino que tampoco es que haya varias gallinas de los huevos de oro dentro de esa cesta. Solo hay 5.
De 191 webs que han pasado por mi cuenta estos últimos 3 años (y que siguen activas 112 ahora mismo), el 61% de los ingresos lo generan entre 5.
Hay un detalle interesante. De las 34 caídas, ninguna es de las que lancé en 2021 y 2022, que son justo las que me dan de comer. Todas son de 2023 en adelante, que no tenían aún un tráfico considerable cuando Google empezó a tratar distinto este tipo de webs.
Es decir, que las que ya tenían tráfico antes del cambio siguen en pie. Pero tampoco nos flipemos, porque han caído un 60% en estos dos años. La diferencia con las 34 es que su caída es gradual y no de un día para otro.
Y ahora qué
Hace nueve meses escribí aquí aquello de Google, sujétame el cubata y dije que me iba a remangar, que iba a bajar al barro y que iba a averiguar qué estaba pasando. Desde entonces he hecho tests A/B en sitios distintos, he mejorado las webs, he comparado unas contra otras y he mirado gráficas y datos de herramientas hasta aburrirme.
Incluso cuento con la ayuda de otro SEO con mucha experiencia que se está involucrando en ver si esto se puede remontar.
Por aquello de 4 ojos ven más que 2 y por rodearte de gente que sepa más que tú.
Pues a pesar de todo eso, a día de hoy no tengo ni una sola conclusión. Ninguna. Cuesta horrores aislar factores cuando Google te saca updates cada pocos meses y se comporta distinto con webs casi idénticas.
En el vídeo del otro día terminaba preguntándome si sabré adaptarme ahora que el juego al que sabía jugar ha cambiado las reglas. Estos números son el motivo de esa pregunta.
Las 34 webs caídas no me han quitado gran cosa, unos 300€ al mes de los 4.000€ aproximadamente que hace AdSense ahora mismo, pero esto demuestra que el castillo de naipes es frágil. Puede caerse de un día para otro o ir perdiendo cartas poco a poco, y todavía no sé cómo evitar ninguna de las dos.
Gracias por leer.
Sergi Ruiz, desde la cueva.
Muchas veces vamos a ciegas con esta gente...